高靖代表：
您提出的关于《将大柳行镇特色果业融入全区电商直播体系》的建议收悉，现答复如下：
一、架起网红商家对接桥助力名优特产云端“出圈”
为拓宽蓬莱名优特产线上销售渠道，区商务局积极发动本土企业参与电商平台网红选品活动，成效显著。经过申报、审核、寄递样品、洽谈签约等一系列环节，汇洋食品、坤上海洋科技两家企业成功与“东方甄选”签约，在“看世界·城市行”烟台专场活动中，坤上海洋科技生产的熟干海带亮相“东方甄选”直播间，直播销售产品近万件，网络零售额达20余万元。此外，组织鲜感觉食品、君顶酒庄、中晟酒业、长运果蔬、芳业果蔬等本土企业参加“与辉同行”山东行、抖音丰收盛典、“好品山东 商行天下”全国重点电商平台走进产业带等各类线下展会、网红选品会，为后续线上销售、品牌推广奠定坚实基础，帮助10余家企业拓宽销售渠道，累计带动销售额超百万元。
二、以直播助农为突破口变“流量”为农产品销量
苹果是我区农业主导产业，20万果农习惯“采购商+冷库”模式销售，该模式虽然稳定但果农议价权低、利润空间容易被压缩。近年来，为拓宽乡镇农产品销售渠道，区商务局联合重点电商企业持续开展苹果、大樱桃直播助农活动。其中，田十电商利用抖音、视频号等电商平台开展场景化直播活动上百场，将直播间搬到田间地头，结合蓬莱“仙境”文化让消费者直观感受农产品生长环境，极大提升了农产品的信任度和附加值，2025年累计销售红富士500余万斤，网络零售额达1800万元，销售太婆梨近30万斤，网络零售额达100万元。在“数商兴农庆丰收”暨九九网购节电商促消费活动中，田十电商获评山东省“优秀兴农电商直播基地案例”。
三、加快“蓬莱仙品”区域公用品牌建设
（一）搭建展销新平台。高标准建成2家“蓬莱仙品”旗舰店，甄选蓬莱苹果、HPP果汁、果干、葡萄酒、非遗文创等近200款当地特产，充分满足游客一站式购物需求，累计服务游客5万余人，销售额达320万元，并在浙江横店影视城、贵州千户苗寨、东平大宋不夜城、八仙渡、盛唐国际酒店、飞茑集x山中杂记等省内外知名景点、酒店民宿铺货布展。
（二）强化品牌宣传。依托进博会、重点电商平台走进产业带电商促消费活动、航空物流产业大会及农产品推介会等平台举办展销活动10余场，集中展销大柳行樱桃、大辛店苹果、小门家果干等农副产品，并借助省市官方媒体及抖音、视频号、小红书等平台进行宣传推介。
（三）开展奖项荣誉争创。以创新形式将“蓬莱八仙”以诙谐、生动的卡通形象融入到地方特产包装，经过初评推荐、专家评审、社会公示等环节，“蓬莱仙品”城市味道主题文创特产在“好客山东·山东有礼”旅游商品暨文创产品大赛荣获优秀奖，通过官方认证为产品带来信任溢价与销量跃升，进一步提升“蓬莱仙品”品牌知名度。
四、培育本土电商人才
根据返乡创业青年、灵活就业人员、种养殖农户及党支部领办合作社负责人现实需求，区商务局联合派代电商、玺歌电商、临港工业学校产教融合实训基地等单位，邀请行业专家围绕账号定位、直播技能提升、短视频引流、私域带货等内容进行讲解，有效提升抖音短视频拍摄技能，增强了群众创业就业信心，为农村电商产业发展提供人才支撑。2025年举办抖音直播、短视频拍摄、抖音同城团购等电商培训3场，参训学员近300人。
五、下步工作措施
（一）厚植电商人才沃土。贯彻落实“技兴齐鲁乐业山东”职业技能提升培训行动，联合临港工业学校产教融合实训基地、田十电商等单位每年开展农村电商培训3场以上，积极发动大柳行、大辛店的果农、果蔬企业负责人、返乡创业青年参与，每年培训学员200人以上，做好对“夏侯村老书记”“田家四姐妹”等当地网红直播的指导扶持，着力培养一批有文化、懂技术、会经营的农村电商带头人。
（二）夯实“蓬莱仙品”品牌发展硬支撑。一方面深挖底蕴，讲好“蓬莱仙品”品牌故事，加快“蓬莱仙品”品牌宣传推广，联合区农业农村局、区融媒体中心提炼“蓬莱海岸苹果”的文化精髓，通过多媒体矩阵进行广泛传播。邀请抖音、快手头部及中腰部主播来蓬推介，在大辛店、大柳行、小门家、村里集等优质水果产区谋划举办“蓬莱仙品”溯源直播系列活动，借助网红流量带动农副产品线上销量。另一方面，借助进博会、果蔬会及电商平台头部网红选品会等各类线下展会活动，打造“蓬莱仙品”展区，集中展销蓬莱苹果、大樱桃、葡萄及果干等农副产品，进一步提升“蓬莱仙品”品牌知名度和美誉度。
（三）完善农村寄递物流体系建设。完善县乡村三级物流配送体系，配合交通、邮政、供销等有关单位发展“客货邮”“统仓共配”模式，推动物流资源共建共享，利用城乡公交打造“移动邮局”，切实解决村级寄递难题，降低农村地区物流快递成本，畅通工业品下乡、农产品进城双向流通渠道。
烟台市蓬莱区商务局
2026年5月6日
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