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一、蓬莱旅游资源优势
蓬莱旅游度假区是省级旅游度假区，位于市中心区以北，黄海、渤海之滨的狭长地段，是蓬莱市城区的重要组成部分。东西长约10公里，南北长约1公里，总用地规模10平方公里。沿海岸线1公里海面为度假区海上控制海域。依山傍海，属北温带东亚季风区大陆性气候，受海洋气候调节，四季分明，冬无严寒，夏无酷暑，空气干爽，气候宜人，是北方难得的海滨度假胜地。
（1）历史文化资源丰富。
蓬莱旅游具有浓厚的历史文化优势。一是神仙文化。蓬莱阁景区神仙文化特色鲜明，有仙神、道神、俗神、佛神，还有以丹崖、海岛、海市为内容的仙境，是典型的神仙文化集大成的景区，是蓬莱旅游的重要优势。以丰富而完善的神仙文化内涵为主，蓬莱阁、龙王宫、天后宫、八仙渡海口等系列景点，进一步突出了蓬莱阁“神”与“仙”的主题。二是港口文化。蓬莱水城是国家重点文物保护单位，是中国迄今为止保存最完整的古代海军基地，浓缩了我国古代优秀的军事文化，具有极高的历史价值、文化价值和军事价值。投资5亿元的蓬莱水城保护利用项目已经开工建设，预计2006年内即可完全恢复明代水城古军港原貌，同时增加水城内旅游活动内容、展现我国古代海军要塞雄风及发展史、再现和活化古代水军训练和生活场景等工程。三是精武文化。民族英雄戚继光祠堂及牌坊是国家重点文物保护单位。2000年完成了戚继光故里景区开发建设，整修、恢复了牌坊街、戚家大院、戚继光兵器馆，再现了戚继光故居风貌。这一项目的开发成功，不仅新增了一处高品位的旅游景点，也成为一处难得的爱国主义教育及国防教育基地。四是海洋文化。蓬莱拥有65公里的海岸线，有天然的海水浴场，3S优势极为明显，蓝天、碧海、沙滩及与其相连的田横山寨、田横环海栈道、黄渤海分界线座标、蓬莱阁西苑、兴瑞庄园、海滨观光大道、和平文化广场、海洋极地世界等滨海景观，构成了蓬莱宝贵的旅游资源，加上近年来蓬莱将仙境历史人文景观与长山列岛的海岛自然风光融为一体，实现了与长岛强强联合，联手打造出“仙境之旅”精品旅游景区项目，开发了蓬长一日游、二日游项目，极大地丰富了蓬莱海洋文化内涵，较好地打造了这一山东乃至全国著名的黄金旅游板块。
（2）观光旅游景点众多。
蓬莱是“中国优秀旅游城市”，拥有蓬莱阁、蓬莱水城、戚继光故里等国家重点文物保护单位，近百个省、市级重点文物保护单位，30多个旅游景区（点），其中蓬莱阁景区被国家首批列入4A级旅游景区行列，并正在努力争取首批加入国家5A级旅游景区行列。
当前，观光热点主要有蓬莱水城、蓬莱阁、戚继光故里、八仙渡海口、兴瑞庄园、田横山寨、蓬莱阁西苑、海洋极地世界等景区（点），在建的有妈祖文化公园、首创天伦国际旅游度假区、蓬莱村、艾崮山国家森林公园、南王山谷葡萄酒庄、国电聂家沙滩度假区、生态谷、世界葡萄海岸、烟蓬旅游观光大道等项目，从而以蓬莱为中心，汇集烟台、龙口、长岛等众多旅游景点，加上渤海南岸绵延百里的海岸线和固有的山海自然风光，自然形成了一个驰名中外的“人间仙境”黄金旅游品牌。经过多年的建设，蓬莱已成为中国优秀旅游城市、国家级风景名胜区，蓬莱阁景区首批加入全国4A级景区行列。目前，蓬莱正在充分发挥特有的海滨、海洋、海岛、山岳、腹地等优势，全力推进观光型旅游向度假型旅游转变。
（3）文化氛围浓厚。
蓬莱旅游业经营发展长达二十多年，在旅游基础设施建设上拥有深厚积累，特别是近几年，为了改善旅游服务环境，蓬莱投巨资倾力打造“人间仙境”旅游文化，全面加快“国际和平城”旅游城市建设，取得了显著成效。目前，电力充足，通信发达，教育先进，文化进步，设施齐全，社会稳定，秩序良好，民风纯朴，风气高尚，发展海滨度假旅游得到了政府的全力支持和社会群众的积极响应，形成了热情、浓厚的海滨度假旅游发展氛围。同时，蓬莱在国内外也享有较高的声誉和良好的形象，正在通过由联合国教科文组织、山东省人民政府、中国人民对外友好协会、中国旅游协会、中国艺术教育促进会等主办的国际青少年文化艺术节等活动，倾力打造“人间仙境”和“国际和平城”两块品牌。
二、蓬莱旅游产业基础
蓬莱旅游度假区管委在搞好度假区内景区（点）建设的同时，还不断加大度假区配套服务设施的建设力度，建立健全配套服务结构体系，先后配套完善了游客咨询服务中心、游客投诉中心及旅游医疗中心等机构及设施，同时政府投资2.67亿元为省级旅游度假区建设高速公路、港口、道路、供水、通讯等基础设施，逐步完善配套功能。1999—2003年蓬莱市政府投入400万元大力开发海滨观光资源，建有集会务、展览、表演、休闲与一体的现代化多功能休闲广场——海滨文化广场。并将海滨观光大道向两翼拓展20公里，将旅游度假区东、西部景区贯穿起来，发挥资源的整体优势，促进旅游业向更高水平的发展。2002年底投资5亿元人民币的旅游度假村项目开工建设，有效的完善了度假区功能，推进了蓬莱旅游业由旅游观光型向休闲度假型的转变。
（1）宾馆酒店情况
截止目前，全市拥有高中低档宾馆酒店近100家，客房3000间，总床位7787张。
星级宾馆共9家，总床位1442张。其中，三星级4家，分别为蓬莱阁大酒店（140张）、东方大酒店（200张）、八仙居宾馆（168张）、鲁粮宾馆(94张)；二星级4家，分别为蓬莱宾馆（300张）、假日酒店（52张）、南海宾馆（84张）、华侨宾馆（60张）；一星级1家，汇泉大酒店（44张）；银蓬宾馆（300张）按准四星级标准建造，是蓬莱设施状况最好的宾馆。
没有被评为星级的较大规模酒店约30家，总床位数为2845张。其它小型旅社约70家左右，按户均床位50张计，约有床位3500张，目前全市尚无正规的高星级宾馆。
（2）、餐饮业情况
全市现有星级及较大型酒店11家，固定餐位4150位：蓬莱阁大酒店（200位）、八仙居宾馆（320位）、东方大酒店（230位）、蓬莱宾馆（670位）、东莱宾舍（70位）、汇泉大酒店（400位）、华侨宾馆（210位）、南海宾馆（190位）、假日酒店（400位）、银蓬宾馆（300位）、鑫源宾馆（310位）、鲁粮宾馆（650位）。
旅游团队定点餐馆19家：栾家口大酒店、清真恒英酒楼、老干部活动中心、丰轶阁宾馆、德全宾馆、利源宾馆、水城饭店、天天渔港饭店、永成饭店、八仙快餐店、紫荆山饭店、西湖宾馆、三山门宾馆、如意楼饭店、画河大酒店、万河春饭店、县社招待所、信雅大酒店、金兴酒店。
特色小吃街1处：戚继光兵器烧烤街（1200位）。
除宾馆餐饮外，蓬莱还有各种私营餐馆120多处，主要集中在北关路北部、烧烤街、东关路南部、登州路等处，中低档饭店居多，主要以海鲜、火锅、烧烤、家常菜等为特色。
蓬莱的餐饮以胶东菜为主，有的三星级酒店还经营粤菜、川菜和其他菜系。宾馆主要供应标准餐，点菜比较少。张仁平先生开发的“戚继光兵器烧烤美食街”创造了具有蓬莱历史文化特色的饮食文化，令人耳目一新，填补了蓬莱饮食文化的空白，具有示范性，被省旅游局授予“山东省旅游饮食文化示范街”。其中“八仙宴”在第十二届国际厨师节上获金奖，“八仙小吃”在第十三届国际厨师节上获得金奖，并荣获“中国名吃”称号，今年有望成为“全国旅游饮食文化示范街”。
（3）、客源情况
从旅游客源市场结构来看，国内游客是我市游客的主体，约占游客总数的99%左右，国外市场只占非常小的份额，约占游客总数的0.2%左右，远远小于烟台市1.17%的比例，虽然国外游客的人数也在逐年上升，但是绝对人数非常有限。
国内客源市场主要依托外省客源，省外游客占90%以上，省内游客不到10%。京津冀豫辽、长江三角洲地区、珠江三角洲地区是蓬莱主要的客源市场，分别占国内市场份额的35%，15%和10%左右，其中又以山东邻近省份为主。从近几年来看，江苏、浙江和广东的市场发展迅速，而京津冀、山东本省和港澳游客有不同程度的下降。来蓬游客以团队客为主，约占游客总量的70%左右，其中团队客中70%来自青岛，余下来自济南、威海、烟台等地。
海外客源市场主要是韩国、日本和东南亚的一带，约占国外客源市场的90%以上，尤其是近几年，韩国、日本的市场份额增加迅猛。
（4）、旅行社情况
目前全市共有旅行社33家，年均接待游客22万人左右，其中国际旅行社1家，国内旅行社32家，这些旅行社大多是近几年发展起来的。国内旅行社主要是家庭经营的小型社，职工人数在10人以内的占80%。蓬莱旅行社主要以接团业务为主，年均接待团队游客20万人左右，约占年业务总量的90%左右。
（5）、旅游购物情况
蓬莱现有旅游工艺品、纪念品购物商场及生产展销单位10多家，主要有：田横山奇石馆、海湄轩商店、万福黄金珠宝店、中华奇石馆、东方珍珠工艺品厂、蓬莱瑞祥工艺品有限公司、蓬莱彩云工艺品有限公司、山东省蓬莱市吉通礼品公司、佳宾礼品商行、蓬莱金宏绣花有限公司等工艺商店等。
经营旅游纪念品的商店分布在海滨路、钟楼北路以及水城周围。多数商店的经营面积不大，约在20平方米左右，经营资本10万元左右，每年净利润约5—6万元。他们经营的土特产和纪念品，多为100元以下的中低档商品，如八仙葫芦、贝壳、八仙石、挂镜、护身符及项链等，廉价商品比较受游客欢迎，而问津中高档纪念品者不多。其中蓬莱盛产的各类海产品，较受游客欢迎。
（6）、娱乐休闲场所
蓬莱市现有各类娱乐休闲场所207家，地域分散，没有形成规模，休闲内容缺乏新意，设施设备也比较落后，尤其是夜晚娱乐活动少，夏天除海滨浴场之外，几乎无处可去。上述休闲娱乐场所主要向市民开放，对外地游客的吸引力不大，产生的旅游效益不多，尚未成为旅游经济的增长点，与发展休闲经济的要求相差甚远。
（7）、交通情况区位优势突出
蓬莱处于国家环渤海经济圈南中端，系山东半岛城市群重点建设城市，属烟台规划的200公里沿海产业带最中心位置，各种资源富集，产业特色鲜明，交通四通八达，旅游交通十分便利，区位优势明显，具有中心旅游城市的潜质。
境内以高速公路为代表的陆路交通十分发达，威乌高速、同三高速连接市区东西横过、南北贯通，并行有206国道、牟黄公路等，新建双向十车道的烟（台）蓬（莱）旅游观光大道将烟台到蓬莱通行时间缩短到30分钟，东到烟台机场仅用50分钟，南到青岛仅用2.5小时，西到济南仅用3小时，大大缩短蓬莱到本省客源地的时间距离。长途汽车直达50余市县，沿途经过60余地。
铁路交通方面，国家兴建的黄烟铁路（黄骅至烟台）中德州至龙口段已经竣工，蓬莱段已立项，年底即可动工，预计于2007年可竣工通车。蓬莱分别在西城临港工业区、老城区、经济开发区设立了三处火车客运站，建成通车后，蓬莱到达京津、烟台及冀中南地区的交通将更为方便，为蓬莱海滨度假旅游业的发展奠定了良好基础。
航运方面，蓬莱北距大连66海里，北距长岛6.6海里，境内沿海有中心港口3个，其中蓬莱港是蓬莱与长山列岛连接的旅游专用码港；蓬莱新港、栾家口港被国家批准为一类对外开放口岸，打通了胶东半岛到辽东半岛距离最短的黄金水道－－蓬（莱）大（连）、蓬（莱）旅（顺）客滚运输航线，是山东半岛和辽东半岛之间的最短运输通道，并与日本、韩国等世界大多数国家通航通商。
航空方面，离烟台机场仅1小时车程，航空交通非常便利。山航蓬莱沙河旅游机场已投入使用，并有飞往大连等地的旅游航线。
蓬莱市区内、景点与景点之间的公共交通已有公交车、电瓶车和出租车。出租车行业初具规模，全市现有600多辆“的士”，在一定程度上弥补了市内运载工具不足的缺陷。 |
